Поліграфія і дизайн
Вітчизняні рекламісти вже давно прийшли до виводу, що в дизайні рекламної поліграфічної продукції в главу кута потрібно ставити колірну палітру. Як би наївно це не звучало, але саме колір впливає на потенційного споживача, визначаючи майбутнє рекламної продукції. Колір, як запевняють психологи, звернений до відчуттів, а не до логіки людини. На що звернути увагу, вибираючи колірну гамму в рекламній продукції, щоб не відлякати покупця? Про це наш матеріал.
Психологи вже давно встановили, що 80 відсотків кольору і світла « поглинаються» нервовою системою, а лише 20 відсотків - зором. Саме поетом варто задуматися, перш ніж вибрати колірну гамму для вашого буклета або листівки, перш за все, визначивши, що ви хочете від покупця - спонуки до дії, агресії і збудження або доброго спокійного настрою. Підсвідомі асоціації, викликані кольором, допоможуть вам добитися бажаної мети.
Не звертали увагу, чому на деяких пачках сигарет, наприклад Marlboro або Lacky Strike переважає червоний колір? Червоний колір - це колір величі і влади, фортеці і витримки. Завдяки ньому підвищується м'язовий тонус і кров'яний тиск. Червоний колір це колір спонуки до дії, настрій на рішучість. Як правило, червоний колір використовують в політичних і агітаційних листівках, щоб викликати у людей спонуку до дії. Проте, якщо ви вирішили використовувати цей колір в своїй рекламній продукції - не переборщите. Перебір з червоним кольором, окрім позитивного результату може дати результат протилежний - агресію і роздратування, яка, зрозуміло, буде направлена на той товар, який рекламується на даній рекламній продукції.
Зелений колір має точно протилежні якості від червоного і навпаки. Сприяє пониженню кров'яного тиску. Психологи точно встановили. Що немає здоровішого кольору, ніж зелений, і саме він залишає після себе емоції, пов'язані із здоров'ям, свіжістю, природою і природністю. Цей колір ідеально підійде для всіх видів поліграфічної рекламної продукції, якщо вони направлені на рекламу стоматологічних клінік, центрів здоров'я, різних медикаментів, і всього того, що пов'язане із здоровим способом життя. Саме тому зелену колірну гамму можна часто зустріти на упаковках з пральним порошком, зубних пастах і парфюмерії. Проте не варто забувати, що сам по собі зелений колір викликає відчуття млявості, тому вживати його потрібно у поєднанні з білим, радикальним червоним або синім.
Синій колір привносить у ваш настрій елемент смутку і ніколи не викличе таких сильних емоцій, як, наприклад, червоний. Це спокійний романтичний колір, який варто використовувати строго за призначенням. На рекламній поліграфічній продукції він ідеально уживеться з білим, і викличе у потенційного покупця дивні асоціації чистоти і прохолоди. Все, що стосується відпочинку, подорожей і свободи - доречно прикрасити в синій колір - колір екзотики і отдыха- спокою і заспокоєння.
Останнім часом став особливо популярний жовтий колір. Якщо не враховувати його асоціативні якості, цей колір психологи вважають за той, що самим запам'ятовується. Люди можуть забути, що написане на жовтому буклеті, але обов'язково запам'ятають, що буклет, який їм вручили був жовтого кольору. Рекламщики радять використовувати цей колір дуже обережно, тому що на великому об'ємі майдану він викликає бурю емоцій. Як правило, в жовтий колір вважають за краще одягати модульну рекламу в глянсових жерналах і на кольорових смугах газет. НА величезних банерах і розтяжках жовтий колір небезпечний - людина може просто втратити психологічну рівновагу. ПО приводу змішення жовтого кольору з іншими - також є свої закономірності. Фахівці не рекомендують змішувати його з чорним, тому що у більшості людей це викликає відчуття страху і тривоги. Можливо, ви приведете в приклад «Білайн», який за основу узяв саме це поєднання, але і на цей є своя відповідь. Як багато в «Білайна» прихильників. Також багато і противників. Причому, противники не зайдуть в офіси «Білайна» не унаслідок якості стільникового зв'язку, а із-за асоціативного ряду.
Часто дизайнери пропонують своїм клієнтам використовувати в рекламній продукції сірий і бордовий кольори. Вони абсолютно мають рацію, якщо товар, що рекламується на буклетах або брошурах, - яскравий представник солідності, якості, консерватизму і помірності, як в цінах, так і в об'ємах.
Класика всіх кольорів - чорний. НЕ дивлячись на те, що в житті багато хто кохає одягатися в чорні кольори, візуально чорний колір залишає відчуття тягаря. Бійтеся використання цього кольору в своїй рекламній продукції, тому що у багатьох можуть виникнути асоціації трауру. У поліграфії чорний колір, як правило, використовується лише в упаковці або з іншими, теплішими кольорами.
