Революційна ситуація
Ми неодноразово зверталися до питань обсягу й динаміки розвитку російського поліграфічного ринку. Зрозуміло, що в нашій країні точно нічого порахувати не можна. Головним показником добробуту Росії завжди вважалося виробництво горілки, але з огляду на обсяг фальсифікованого продукту, про високу точність оцінок отут говорити не доводиться. З урахуванням імпорту нафти, як недавно з'ясувалося, теж є деякі проблеми.
Так що при проведенні будь-яких оцінок ринку необхідно приймати як неминуче той факт, що структурами показники розраховуються, що відповідними державними, можуть істотно відрізнятися від реального положення справ у конкретній галузі. Наприклад, оцінки "Федеральної служби державної статистики" говорять про те, що в липні 2004 р. обсяг виробництва поліграфічної продукції виріс у порівнянні тим же місяцем минулого року на 8,9%. А от на думку учасників ринку - багатьох московських друкарень - літо цього року було набагато більше жвавим, чим у минулому, навіть незважаючи на відсутність яких-небудь виборів.
Ми зробимо спробу оцінити ситуацію на ринку поліграфічної продукції, скориставшись, як звичайно, даними митної статистики по імпорті видаткових матеріалів. Благо, серпневий номер, відповідно до плану, цій темі й присвячений. Звичайно, "докопатися" до конкретної ситуації у виробництві рекламних листівок тиражем 500 єкз. нашим способом не вдасться, але інтерв'ю з постачальниками матеріалів, а також оцінки споживання крейдованого паперу й картону, друкованих фарб і офсетних пластин, на наш погляд, дадуть читачам досить інформації для міркування. Основна увага ми приділяємо не паперу, а іншим матеріалам. Гаманці будуть мати можливість розповісти про свої успіхи найближчим часом.
На російському ринку видаткових матеріалів відбуваються одна революція за іншою. Щораз це пов'язане із зовнішніми факторами. Основний з них - наша ж митниця. До інших можна віднести погоджені дії європейських виробників, проникнення нових технологій і ін. Говорячи про нові технології, ми маємо на увазі, у першу чергу, технологію СТР, що істотно змінила положення справ на ринку. Адже за рік обсяг споживання Стр-Пластин виріс мінімум у два рази. Їх сьогодні в Росії споживається всього в 10 разів менше, ніж традиційних. А в грошовому еквіваленті - усього в п'ять разів. Це свого роду революція. Звичайно, далеко не всі друкарні найближчим часом придбають СТР, та й самі продажі систем ідуть більше спокійними темпами, чим раніше. Зате загострюється боротьба між технологіями, адже сьогодні на ринку представлений самий широкий спектр різних систем.
Не зможе не вплинути на продажі СТР і прийдешнє підвищення цін на фототехнічну плівку. У цьому процесі поучаствовал головний фактор - митниця. Ну й ріст цін на крейдований папір теж зробить свій вплив на загальний стан ринку. Так що "ні року без революції".
Напевно, так і буде тривати, адже ми дуже сильно залежимо від імпорту - вітчизняних виробництв високоякісних видаткових матеріалів просто ні, і в найближчому часі не буде. Хоча, чесно говорячи, інформація про "необхідність дуже більших капіталовкладень" для организациации виробництв високоякісних видаткових матеріалів у Росії нам здається отаким PR-Ходом закордонних виробників. Навіщо інвестувати в економіку іншої країни? Краще завантажувати свої виробництва.
Ні, можливо, для побудови найсучаснішої фабрики по виробництву крейдованого паперу з усією необхідною інфраструктурою потрібний 1 млрд дол. Тільки російському ринку така фабрика й не потрібна. А наші ентузіасти вже працюють, і небезуспішно, над організацією виробництва крейдованих паперів на існуючих потужностях російських бумагоделательних підприємств. Для цього, очевидно, необхідні мінімальні капіталовкладення.
Є ще виробництво друкованих фарб. Ми бували на декількох закордонних заводах. Щоб побудувати такі виробництва, теж не потрібний 1 млрд. На заводі, що робить у два рази більше газетної фарби, чим необхідно російському ринку, зміна складається всього із чотирьох чоловік - усе комп'ютеризовано.
Пластини - теж цікаве питання. AGFA придбала фірму Lastra з усіма численними лініями по їхньому виробництву "усього" за 155 млн. євро, виходить, інвестиції в одну лінію в Росії теж не будуть становити 1 млрд дол.
Начебто б, є певні перспективи, але виникає питання сировини для виробництва всіх цих матеріалів. Можливо, у великій кількості випадків його прийде імпортувати, а це вже проблеми "наступного порядку", адже побудувати виробництво сировини - істотно дорожче.
