Допечатная підготовка: керівництво для замовника
Навряд чи найдеться зараз хоч одне підприємство, що не має потреби в послугах друкарні. Візитки, буклети, запрошення, каталоги - вся поліграфічна представницька продукція стає частиною повсякденного ділового життя. Звичайно, добре, коли за виконання поліграфічного замовлення беруться фахівці й контролюють цей процес від початку до кінця, урочисто видаючи вам у результаті відмінно зроблений буклет. Однак найчастіше "рулити процесом" доводиться самостійно. Тому знати основні етапи підготовки поліграфічного виробу до печатки недаремно. У цьому матеріалі ми позначимо самі великі "підводні камені", які можуть зустрітися вам на шляху. Як їх обійти, радять фахівці.
До дизайнера
Дизайнери - люди з фантазією й, безумовно, можуть дуже багато чого. Але не все. Тому йти до дизайнера за втіленням своїх крилатих ідей треба, максимально точно уявляючи собі це саме втілення. Колективний страх усіх без винятку дизайнерів - замовник, що приходить і, мрійливо закочуючи ока до неба, говорить: "А складете мені що-небудь отаке...". Потім виявляється, що "отаке" йому категорично не підходить. І навіть другий варіант. І третій. І шостий...
Олена Кисельова, дизайнер видавничого будинку "Підприємець":
- Це як похід у перукарню. Якщо ви хочете одержати потрібний результат, поясните майстрові якнайдетальніше, що вам треба. Також поширене бажання вмістити мільйон фотографій у маленькому буклеті, особливо серед виробників або продавців якої-небудь продукції, яким хочеться цю продукцію представити як можна повніше. Щораз доводиться пояснювати, що одне зображення одного крісла на сторінці буклету може смотреться куди єффектнее, чим десять мікроскопічних.
Інша розповсюджена позиція замовника, що приводить до непорозумінь - це незнання того, що картинка картинці ворожнеча. Деякі замовники на питання про ілюстрації з ясними очима говорять: "А візьміть із Інтернету, там багато". А потім ображаються, що зображення вийшло якимсь незрозумілим. Або приносять фотографії, отсканированние самостійно, на офісному сканері й з подивом дивляться на те, як у дизайнера піднімаються сторчма волосся.
Фотовивід
Послуги фотовиводу в області пропонують майже всі великі друкарні. Свої фотовиводи є в багатьох видавництв. Фотовивід видавничого будинку " Абак-Прес" функціонує з 1997 року й задовольняє в основному внутрішні потреби видавництва, не відмовляючись, втім, і від сторонніх замовлень. " Пре-Пресс Центр" увійшов до складу видавництва " В-Факторія" восени 2003 року, для того, щоб розширити можливості видавництва й зробити проходження замовлення більше швидким і зручним.
Відомий у місті фотовивід Видавництва Ургу у зв'язку з більшою кількістю зовнішніх замовлень виділився в окреме підприємство " Пре-Пресс бюро " Мега-Риф". Поки це єдине в Заїсти підприємство, що робить комплексні послуги із препреса й орієнтоване на зовнішній міський і регіональний ринок.
Фотовивід - це процес виготовлення цветоделенних фотоформ, а також компонування й монтажу всіх елементів смуги/друкованого аркуша, використовуваних для виготовлення друкованих форм. Здається, що ніяких принципових розходжень на різних фотовиводах немає. Однак, крім кваліфікації операторів, фотовиводи різняться встаткуванням. Крім того, використовуються різні плівки й різні хімічні реактиви. Втім, за словами Наталі Ельчищевой, заступника директора Пре-Пресс бюро " Мега-Риф", головне - це правильно відкалібрований апарат. У цьому випадку можна виводити на будь-яких плівках і з будь-якими реактивами.
У декількох фотовиводах міста роблять панчи - спеціальну вирубку на плівці. Тоді немає необхідності в тривалому ручному монтажі, що заощаджує час. Дана технологія виправдує себе на машинах великого формату, таких, як SM-102.
Cветлана Худоногова, начальник відділу фотовиводу Видавництва " В-Факторія":
- Правильний вибір фотовиводу може допомогти вам багато в чому. Насамперед треба звернути увагу на те, як фахівці фотовиводу працюють із друкарнями й наскільки вони знають їхнє друковане встаткування й технічні вимоги. Від цього залежить багато чого.
Проблеми на фотовиводі: хто винуватий?
Саме на фотовиводі виявляються "косяки", здатні при печатці перетворити шедевр дизайнерського мистецтва в погано розфарбований папірець. Звичайно, знання приходить із досвідом, але мати відомості про найчастіші помилки, що допускаються замовником при виготовленні файлу, було б недаремно.
Олексій Гончарів, оператор фотовиводу Пре-Пресс бюро " Мега-Риф":
- Найбільше що часто зустрічається помилка, що допускають замовники, що приносять до нас файл: забувають переводити колірну модель RGB в CMYK. Або не обертають уваги, що дрібний текст повинен бути в чорному кольорі, інакше він "попливе". Або роблять файл із безліччю візуальних ефектів, переводять його в pdf і зі спокійною душею відправляють на фотовивід, а в Postcript ці ефекти не виходять. Взагалі, я вважаю, що в штаті підприємства повинен бути окрема людина, що займається винятково тим, що "доводить файл до розуму". Якщо такого не є, тоді краще звернутися до фахівців.
Юрій Дорошин, оператор фотовиводу " Абак-Прес":
- Про те, як попередити "косяки" у файлі, що готується до печатки, можна говорити без зупинки дня три. Тому що їхня розмаїтість нескінченно. Отут проблема в іншому. Оператор фотовиводу повинен працювати в тісному зв'язуванні з дизайнером, що готовив файл. Тільки в цьому випадку можливий гарний результат. Саме цим і гарні внутрішні фотовиводи, що вони дозволяють у випадку якихось неполадок викликати дизайнера із сусідньої кімнати й прояснити ситуацію, і не треба щораз із витаращаними очима бігти до телефону, щоб дізнаватися в замовника, що вони там у файлі накоїли й що із цим робити
Внутрішній або окремий?
І внутрішні, і самостійні фотовиводи мають свої переваги.
Наталя Бочкарева, арт-директор журналу "Діловий квартал":
- Коли наш журнал переходив із чорно-білої печатки на полноцвет, виявилося дуже зручно, що плівки виводяться на нашім фотовиводі, тому що спочатку виникало багато проблем: частина - з вини дизайнерів (наприклад, заливання в рекламному модулі RGB або фотографія поганої якості, з ушкодженням шарів), частина - фотовиводу (один раз тираж вийшов з перевагою мадженти або одну сторінку в номері поставили двічі). Зараз такого не відбувається, тому що ми налагодили дуже чітку взаємодію: дизайнер - оператор фотовиводу - коректор плівок - друкарня. Тобто дизайнер готовить файли до печатки, і якщо є якісь питання по печатці, звертається до оператора фотовиводу. Оператор фотовиводу, якщо при монтажі виявляє які-небудь помилки (наприклад, Black поділений на 4 кольори в тексті), обов'язково повідомляє про їх дизайнерові, і той їх виправляє. Коректор при перевірці плівок звіряє їх з кольоровими роздруківками і якщо є якісь розбіжності, також зв'язується з дизайнером або оператором фотовиводу. Це дуже простий шлях, але він дозволяє виявити й ліквідувати помилки до печатки в друкарні й до того ж ми можемо зрозуміти - на якому етапі помилки трапляються частіше й вжити заходів для їхнього усунення.
З іншого боку, фотовиводи в складі друкарень і видавництв більше орієнтовані на виконання замовлень "своїх" клієнтів, тобто тих, хто буде там же друкуватися або видаватися. Що робити тим, хто вибрав якусь іншу друкарню? Звертатися на окремий фотовивід.
Наталя Ельчищева, заступник директора Пре-Прес бюро " Мега-Риф":
- Ми щільно працюємо з технологами більшості друкарень. Тому в нас не виникає проблем при підготовці плівок для тієї або іншої друкарні: їхні технічні вимоги нам добре відомі, контакти налагоджені. Крім того, наш фотовивід у будні дні працює цілодобово. У цьому є реальна потреба: іноді ситуація , коли плівки не виведені вчасно, приводить до того, що тираж уже не потрібний.
Перевірка плівок
Перевірка плівок звичайно проводиться фахівцями на фотовиводі, однак замовникові завжди корисно знати деякі моменти, що стосуються фотоформ. Хоча б для того, щоб знати, про що тлумачить йому контролери ОТК на фотовиводі. Самі загальні й очевидні речі: наявність і розташування тексту відповідно до роздруківки, наявність і сполучення на всіх платах приводних хрестів, наявність обрізних міток, контрольно-вимірювальних шкал. Плівки повинні бути без плям, смуг і заломів! Одні фахівці фотовиводу зауважують, що отут не можна бути занадто категоричним. Приміром, технологічні плями синіх кольорів, що утворяться від холодної води, не несуть ніякої небезпеки, оскільки синій колір не копіюється на пластини при засветке плівок. Інші говорять, що плівки - справа святе, і не дають на них упасти навіть порошині.
Цветокоррекция
Як це ні дивно, у природі ще існують замовники поліграфічної продукції, які вважають, що цветокоррекция - це розкіш. Аж ніяк не розкіш, затверджують замовники поопитнее. Вони-Те вже знають, яким образом особа кандидата на передвиборній листівці здобуває несподіваний синюшний відтінок, і як цього конфузу можна уникнути.
Юрій Дорошин, оператор фотовиводу " Абак-Прес":
- Це вже хрестоматійна помилка - багато хто вважають, що із друку зображення вийде точно таким, яким ви бачите його на екрані монітора. Такого не буває. Навіть відкалібровані професійні монітори не в змозі відтворити тиражний колір. Взагалі, цветокоррекция - досить відносне поняття, тому що одному може здатися найбільш прийнятний один тон, іншому - іншої. І якщо ви випускаєте каталог сільськогосподарської техніки, те цветокоррекция може й не мати для вас вирішального значення. Але от якщо ви випускаєте журнал по пластичній хірургії, цветокорректор вам просто необхідний.
Сергій Паничев, цветокорректор Пре-Прес бюро " Мега-Риф":
- Я б сказав, що цветокоррекция потрібна всім, хто піклується про те, щоб поліграфічна продукція викликала довіру. Насправді, часто гарну статтю можуть не прочитати, тому що фотографії, її що оформляють, дисонують один з одним. Цей дисонанс на підсвідомому рівні викликає в людини роздратування. Критерієм гарної цветокоррекции можна вважати той варіант, при якому ніщо не заважає сприйняттю самого зображення й смуги (або друкованого аркуша) у цілому. Тобто всі зображення гармонійно сполучаються один з одним, немає різнобою.
Досить поширена думка, що цветокоррекцию може зробити й дизайнер, що виготовляє макет. Однак для професійної цветокоррекции потрібен великий досвід роботи й професійно обладнане місце. Як мінімум, спеціальний монітор і планшет для ретушування. В " Мега-Риф" пішли далі й обладнали окреме приміщення зі спеціальним висвітленням для цифрової фотозйомки, для того, щоб зображення відразу йшло на екран комп'ютера й замовник відразу мав можливість вибрати потрібне.
Цветопроба
Багато фотовиводів, крім цветокоррекции, пропонують ще й цветопробу. Для довідки: роздруківка з лазерного або струминного принтера - це далеко не ідеальна цветопроба. Із друку може вийти зовсім не те, що ви бачите на картинці. Ідеальна цветопроба - це відбиток із пробопечатного верстата, однак таким устаткуванням можуть похвастатися далеко не всі поліграфічні підприємства регіону. Так звану мокру контактну цветопробу із плівок у місті робить тільки фотовивід " Абак-Прес". Частіше зустрічається цифрова цветопроба з файлу.
Юрій Дорошин, оператор фотовиводу " Абак-Прес":
- Аналогова цветопроба із плівок - це хоч якась гарантія одержання потрібного вам кольору. У всякому разі, друкар зможе орієнтуватися на еталон, і зможе передати нюанси кольору. А нюанси в окремих випадках бувають суперважливі. Скажемо, при виготовленні елітного впакування або великого тиражу журналів, які будуть поширюватися по всій Росії. Коли якість поліграфії для замовника значимо, вона не заощаджує на цветопробе.
Вартість такої послуги може бути істотна при виготовленні невеликого тиражу буклетів і практично "розчиняється" у мільйонних тиражах. Цветопроба із плівок формату А3 коштує близько 60 доларів, цифрова - близько 30 доларів.
Світлана Худоногова, начальник відділу фотовиводу видавництва " В-Факторія":
- У нас на фотовиводі коштує Iris Realist 5015, на ньому ми робимо цифрову цветопробу з 98-процентною гарантією влучення в колір. Оскільки ми працюємо на російський ринок, то робимо обов'язкову цветопробу на полноцветние видання й обкладинки книг.
Напоследок
Допечатная підготовка - дуже важливий етап у процесі виготовлення будь-якого поліграфічного виробу. Яким би чарівником не був друкар, він не зможе віддрукувати тираж "на відмінно", якщо ви недостатньо уважно поставилися до стадії препреса. Віднести уважно - це не значить із головою вникати в усі тонкості допечатного процесу. Це значить знати основні "підводні камені" цього процесу, а головне - знайти для виконання свого замовлення таких фахівців, з якими ніякі "підводні камені" не страшні.
Поліграфія - двигун реклами
Рекламна поліграфія - поняття досить умовне. Загалом кажучи, майже вся поліграфічна продукція несе в собі рекламний "заряд", може бути, тільки крім книг і наукових журналів. Печатка на впакуванні привертає увагу до товару, на візитці - до її власника. Словом, рекламні можливості поліграфії широкі й безмежні. Ми ж поговоримо сьогодні про так звану рекламно-представницьку продукцію: листівках, буклетах, календарях та ін. И спочатку - про великі здатності поліграфії рекламувати.
10 безсумнівних достоїнств поліграфії як виду реклами
1. Це один із самих недорогих способів донести рекламну інформацію до споживача. Найважливіше достоїнство рекламної поліграфії для російських замовників.
2. На відміну від реклами телевізійної, тут відсутній фактор прямого вторгнення в особисте життя. У споживача інформації виникає відчуття волі вибору: хочу - дивлюся на плакат, хочу - відвернуся, календар можу не повісити, а листівку - взагалі викинути. Насправді, момент немаловажний. Кожний з нас знає тужливий стан повної безпорадності, коли, перемикаючи канали під час чергової перерви улюбленої передачі "на рекламу", у надії знайти що-небудь цікаве, незмінно попадаєш якщо не на танцюючий порошок " Міф-Універсал", те на дівчинку, здатну зараз проковтнути галон соку, обов'язково.
3. Тривалість і багаторазовість впливу рекламного обігу. Особливо це стосується листівок, розклеєних у салонах суспільного транспорту. Розрахунок рекламістів простий і геніальний. Висячи на поручні в переповненому трамваї, куди приємніше уткнуться поглядом у барвисту картинку, чим у змучену особу сусіда.
4. Знову ж, на відміну від реклами телевізійної, реклама в поліграфічному виконанні дає можливість подумати. Тобто осмислити те, про що говориться в обігу, проаналізувати можливі вигоди й прийняти рішення: треба вам те, що рекламується, або воно може почекати. У рекламній листівці важко вставити " 25-й кадр" та інші штучки, що спонукують нас несвідомо ухвалити рішення щодо покупці. Однак практика показує, що для більшості серйозних людей головним у рекламі є аргументированность.
5. При використанні поліграфії як виду реклами дуже спрощується аналіз ефективності рекламного обігу. Адресне розсилання - найбільш показовий у цьому змісті приклад.
6. Конкурентам - бій! Коли ви вручаєте споживачеві (і вашому потенційному клієнтові) листівку (буклет, календар, листівку й т.д.), те вся його увага в цей момент належить тільки вам. На який саме час даний поліграфічний шедевр приверне увагу споживача, залежить тільки від вас. Але зате вплив вашого рекламного обігу не буде перервано обігом конкурентів, як це трапляється під час швидкої зміни телевізійних або радиороликов.
7. Той же добре зроблений календар може забезпечити вашій рекламі додатковий обсяг уваги. Якщо подарований вами календар повісять над робочим місцем у кабінеті - його побачать товариші по службі й клієнтах споживача. Якщо вдома - друзі й знайомі, що теж може бути корисним. Те ж стосується різних плакатів, стикеров, пакетів і т.д.
8. Рекламну поліграфію можна поторкати! Якщо вам ця обставина здається несуттєвим, прислухайтеся до думки психологів: серед людей тільки три чверті є аудиовизуалами (тобто сприймаючий мир переважно через зір і слух). Але й для них дотикальні відчуття є немаловажними у формуванні відносини до того або іншого предмета. чверть, Що Залишилася ж, населення земної кулі (а це зовсім чимало!) сприймає мир "на дотик". А також "на захід" і "на смак". Це не виходить, що вони сліпі й глухі, просто вони кинестетики - люди, що вважають, що мир - це реальність, дана нам у відчуттях.
9. На думку тих же психологів, найефективніша реклама - та, що відбувається прямо на місцях продажів. Поліграфія в цьому змісті - просто скарб можливостей. За спостереженнями маркетологів, великий барвистий плакат, що висить у магазині й рекламує шоколадки, здатний підняти відсоток продажу цих шоколадок удвічі. Але ж є ще велика розмаїтість POS-Матеріалів! Зрештою, звичайні рекламні листівки, розкладені в магазині, теж сумлінно виконують свої рекламні функції.
10. Дарвін зі своєю теорією про різноманіття видів просто не знав про поліграфію. От де щире різноманіття! У рамках однієї рекламної кампанії можна надрукувати й листівки, і буклети, і календарі. Причому поліграфічна реклама, як ніяка інша, дає можливість витримувати корпоративний стиль.
Не прикрашайте календар болтами
Рекламно-представницька продукція стала, вибачите за каламбур, більше представницької. Сьогодні підприємства готові витрачати гроші на виготовлення якісних буклетів або листівок, а сам головне, приходить розуміння того, яку важливу роль у цьому грає грамотний дизайн. Фахівці рекламних агентств в один голос заявляють: гарним дизайном можна "витягнути" навіть не дуже якісну поліграфію, поганим же - угробити навіть найкраще поліграфічне виконання.
