Ради по підготовці макетів для цифрової печатки дисконтних карт
22 квітня в рамках форуму ділового партнерства "Москва поліграфічна-2005" журнал Publish провів семінар із циклу "Школа цифрової печатки". Про особливості підготовки макета для цифрової печатки розповів Ігор Кононов (Будинок печатки "Столичний бізнес"). Сумісність цифрової й офсетної печатки, а також особливості послепечатной обробки цифрових відбитків стали темою повідомлення Бориса Титова (друкарня " П-Центр"). Кожний виступ викликав безліч питань, оскільки в залі зібралися й аси, і новачки цифрового бізнесу.
Одним з перспективних видів робіт для цифрової печатки останнім часом стали дисконтні карти. Цей вид продукції цікавий і тим, що незважаючи на маленький розмір виробу, воно досить перспективно з погляду використання змінних даних. Аналіз особливостей і типових помилок при підготовці макета картки провів досвідчений фахівець Ілля Олександрович Гурович, дизайнер, начальник відділу допечатной підготовки друкарні "ИРМ-1".
За згодою автора, що також надав журналу свої ілюстрації, ми публікуємо цей виступ
Ради по підготовці макетів для цифрової печатки дисконтних карт
Дисконтні карти сьогодні є розповсюдженою формою залучення клієнтів для повторного візиту до продавця. Тому випуском власних дисконтних карток займаються багато хто як великі, так і дрібні продавці говорів і послуг
Чи існують стандарти на виготовлення дисконтних карт? У класичному розумінні стандарту, тобто правил, жорстко застережених але державному або міжнародному рівні, може бути, і існують, але мені вони не відомі, і знайти їх мені не вдалося, хоча, може бути, я почав недостатньо зусиль для цих пошуків. Однак зараз дисконтні картки випускають всі, кому не лінь, і я не думаю, що більшість із них зазначені стандарти знайшли. Тому більш логічно говорити про традиції,
Чи існують стандарти на виготовлення дисконтних карт?
або ж, попросту говорячи, "так прийняте".
Отож, дисконтна картка - це шматочок пластику або щільної ламинированной паперу розміром 54x86 мм із округленими кутами. Це з погляду виготовлювача. Нас, загалом, не цікавить, яка інформація розміщена на дисконтній карті, що вона дає власникові, і для чого неї випустив продавець. З погляду виготовлювача дис-контние картки можна класифікувати по декількох ознаках: пластикові й зроблені з ламинированной паперу, однакові або персоналізовані (персоніфіковані). Часткою случаємо персоналізованої дисконтної картки є нумерована картка.
З огляду на, що тут мова йде про цифрову печатку на підприємствах, що випускають різноманітну поліграфічну продукцію, пластикові картки розглядати не будемо.
Спочатку про дисконтні картки, що не мають змінної інформації. По великому рахунку, це та ж корпоративна візитка - і з погляду виготовлення, і з погляду функціональності. Вона не дає продавцеві, що випускає картки, ніякої статистичної інформації й тільки несе функцію спроби повторного залучення клієнта.
Наступний вид карток - картки з номерами. Вони дають можливість проводити деякий статистичний аналіз возвращаемости клієнтів.
Наступна стадія - це іменні картки. Вони дозволяють вести точний облік оберту клієнтів.
Тепер можна перейти до дизайну карток і технологіям їхнього виготовлення. Повторюся, що ми не розглядаємо виготовлення пластикових карт, для яких існують спеціальні принтери. Такі карти часто мають систему магнітного кодування й по суті своєї близькі до банківських кредитних карт. Вони звичайно випускаються великими торговельними мережами типу "М Відео", "Мир" і т.д.
Дисконтні карти, виготовлення яких цікавить нас. - це скоріше "гра в дорослих" для невеликих компаній, які прагнуть упорядкувати відносини зі своїми клієнтами й хочуть зробити їх постійними. На технологію їхнього виготовлення в першу чергу впливає спосіб печатки паперової основи. При випуску більших тиражів карт (3000, 5000, 10000) без персонализации їх можна друкувати офсетом і не розглядати практично ніяких технологічних обмежень. На "цифрі" звичайно друкуються "дискошники" маленькими тиражами, часто 100, 200 штук, і тут уже технологія залежить від використовуваного встаткування. Наприклад, практично всі сучасні цифрові друковані машини використовують фрикційну подачу паперу з відсутнім бічним рівнянням, що фактично означає відсутність "вірного кута", тобто зображення "гуляє" на друкованому аркуші, іноді зміщаючись на 2-3 мм. При цьому в рулонних машин типу Xeikon DCP, AGFA ChromoPress немає проблеми сполучення особи й оберту, тому що вони їх друкують одночасно. У листових машин, що друкують особу й оберт на різних прогонах, у деяких випадках значення величини розбіжності зображення може досягати 3-4 мм. Як це можна враховувати на етапі створення макета? По-перше, вихід за обріз повинен бути не менш 3 мм.
По-друге, ніякі значущі елементи дизайну й тим більше інформації не повинні розташовуватися ближче 5 мм від краю картки. Як не дивно, це одна з найпоширеніших помилок недосвідчених верстальщиков, Багато хто прагнуть що-небудь написати в міліметрі від лінії реза. До речі, відразу треба згадати, що дизайнери, створюючи макет, часто забувають, що радіус кругления кутів картки визначається формою наявного у виготовлювача карток висекольного штампа, а не дизайнерською думкою, отже, інформація, поміщена в куті, виявиться зрізаною.
Це те, що стосується геометричних параметрів дисконтної картки, И ще раз згадаю, що вона звичайно має мір 54x86 мм. Тепер кілька слів про те, що може бути зображене на дисконтній карті. Тут немає практично ніяких обмежень, але треба враховувати, що більшість цифрових машин погано відтворюють півтону у світлах і в тінях, тому не варто дивуватися, якщо напис, зроблений кольором Суаn 5% дуже добре видима на екрані, виявиться невидимої в тиражі .
Ще одна характеристика цифрового друкованого встаткування - це придатність відбитків для припрессовивания захисної плівки, "ламинируемость". У машин типу Xeikon DCP, AGFA ChromoPress, Саnon CLC 3200 із цим ніяких проблем немає. А от у розповсюдженого зараз Xerox DocuColor DC12 є серйозні проблеми. Це пов'язане з технологією фіксації зображення в устаткуванні фірми Xerox. Фьюзерное масло, використовуване в цих машинах для термічного закріплення відбитка, надає зображенню блиск, насиченість, яскравість, але ламинат до нього практично не пристає. У принципі, із цим можна боротися, експериментуючи з характеристиками режиму ламінування, такими як швидкість, температура, попередній прогрів паперу, однак у цілому виготовлення дисконтних карток на цих машинах мало цікаво з погляду ефективного бізнесу. Варто згадати, що машини виробництво Xerox дають саме яскраве й насичене зображення із всіх цифрових друкованих машин. Зображення, одержуване на Саnon, більше м'яке, із кращим проробленням півтонів, я б сказав, ближче до офсетного відбитка. Я порівнюю саме ці марки встаткування, тому що в компанії, що я представляю, є машини обох видів, і в мене було багато можливостей їх порівнювати.
Тепер про екзотику, тобто про персоналізовані картки. Представляючи друкарню, я не хотів би аналізувати причини, по яких їх рідко замовляють. Можна говорити про те, що клієнти не знають про цю можливість, що їх але до просвіщати, учити й т.д. Незрозуміло тільки, хто повинен цим займатися: друкарня або люди, що гордо йменують себе рекламним агентством. На жаль, фірм, що називають себе такими, тьма, але при цьому провести серйозне маркетингове дослідження, повноцінну рекламну компанію й розробити дисконтну систему можуть одиниці. Напевно, це їхня робота. Я ж можу тільки констатувати; корточки з персонализацией замовляють дуже рідко, як і інші види печатки зі змінними даними. Що стосується інструментів для створення персанализации, те їх на сьогоднішній день досить багато, починаючи від спеціалізованих програм, таких як PrintShop Mail, плагинов для QuarkPress, Page Maker, InDesing, і закінчуючи убудованими засобами типу Print Merge в Corel Draw.
При малих тиражах на цифровій друкованій машині можна внести нумерацію звичайними засобами, у вигляді бакшишник публікації. Говорити про підготовку баз даних у такому випадку не зовсім правильно, База потрібно тоді, коли на кожному описці кілька полів змінних даних, об це в застосуванні до дисконтних корточкам може бути вкрай рідко. При простої нумерації або персо-нализации досить використовувати можливості підготовки текстового файлу з роздільником значень, т е. засобами Microsoft Word. Роздільником може бути, наприклад, кома.
Отут ще раз варто згадати про дизайні корточки. При печатці персоналізованої інформації дизайнер повинен урахувати весь діапазон довжини змінних, з огляду на найбільше значення. Наприклад, номер картки може вийти за межі відведеної рамки.
При розробці макета для іменних карток потрібно врахувати, що може бути як "Іван Іванов", так і "Костянтин Константинов". Будь-яке значення змінної "ім'я" повинне вміститися на тій ділянці зображення, що відвів для цієї змінної дизайнер, при заданому розмірі шрифту.
